著名心理學(xué)家格爾迪曾說：“父親是種獨特的存在，對培養(yǎng)孩子有特別的力量?！?

2013年，一檔名為《爸爸去哪兒》的親子綜藝橫空出世，成為當(dāng)年毫無爭議的現(xiàn)象級爆款內(nèi)容。無數(shù)觀眾在熒幕前見證了這些明星奶爸手忙腳亂的逗趣帶娃名場面，也感慨于他們在經(jīng)歷節(jié)目磨礪后逐漸成長為超級父親，能夠游刃有余地育兒。

直到今天，這股「奶爸風(fēng)潮」依然未減，甚至在小紅書上，與爸爸帶娃相關(guān)的主題搜索持續(xù)增加。作為孕育潮流趨勢的源頭，爸爸們在這里記錄著日常的點滴、尋求幫助、解答疑惑。同時，他們也在分享中互相支持，互相推薦好物，積累了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引領(lǐng)了新的育兒風(fēng)潮和理念。

洞察到這背后潛藏著的情感和消費需求，以及平臺在科學(xué)種草上的影響與價值，小紅書聯(lián)合廣汽豐田賽那發(fā)起首檔融合潮流時尚與親子育兒的創(chuàng)新營銷IP#潮流奶爸在哪里#，集結(jié)潮流奶爸大軍團，助力品牌營銷，探索Z世代下的育兒新啟示。

深抓親子出行場景

全方位種草「奶爸用車」

此次活動，小紅書將關(guān)注點放在了與日常息息相關(guān)的親子出行問題中。無論是接送上下學(xué)還是外出游玩，過程中可能遇到的車輛選擇、安全配置、駕駛技能等方面的問題，以及孩子們在旅途中的舒適度和娛樂需求都會引起爸爸們的重視。

廣汽豐田賽那作為此次聯(lián)名車型，其安全感滿滿的細節(jié)設(shè)計真正做到有型又有用。比起普通轎車，家用MPV更看重大空間與舒適性兼具的特性，寬敞的中央過道、搭配超長滑軌的第二排座椅無疑在空間的靈活利用上下足了心思，加上低重心底盤和貼心扶手，更方便老人、小孩的上下車需求。

圖源小紅書@湯圓仔

圖源小紅書@URAZE

考慮到全家出行的行李放置需求，下沉式后備廂設(shè)計，給足儲物容量。加上后排座椅可實現(xiàn)全平放倒，不僅滿足行李需求，還可以變身室內(nèi)游樂場。

圖源小紅書@林歡喜的理想生活

圖源小紅書@wimi醬

在安全性方面，L2級駕駛輔助功能一應(yīng)俱全，同時全系標(biāo)配9 SRS空氣囊（豪華福祉版車型配備8 SRS空氣囊），高剛性板材的采用全面提升了整體車身的強度、車身輕量化、靜音性和安全性。為駕乘者提供舒適的乘坐體驗，實現(xiàn)出色的操縱穩(wěn)定性，旨在為每一次的全員駕乘出行提供全方位的安全守護。

圖源小紅書@爸爸的旅行日記

爸爸們關(guān)心的油耗方面也相當(dāng)給力，百公里僅需5.65L，搭配智能電混雙擎系統(tǒng)，動力充沛的同時還省油，長途遠行徹底告別充電焦慮，當(dāng)之無愧的新一代「奶爸神車」。

頭部KOL加注話題熱度

引發(fā)目標(biāo)群體情感共振

以透傳廣汽豐田賽那專注安心與品質(zhì)的品牌心智為底，小紅書結(jié)合平臺種草優(yōu)勢，成功搭建了一條觸達用戶心智的「快速通道」，有效帶動了更多用戶的參與，使親子出行相關(guān)理念更加深入人心。

家有三位寶貝的寶媽@是我COCU 直言，父親帶娃的優(yōu)勢在于提供高質(zhì)量的陪伴。在孩子們還愿意和我們一起玩的年紀，我們應(yīng)當(dāng)盡量減少他們在家看電視的時間，多帶他們接觸世界。主打空間性和舒適性的廣汽豐田賽那正適合這樣的多胎家庭，油電混動的性能配置相較于油車出行更具經(jīng)濟性，多處人性化細節(jié)設(shè)計還能緩解長時間坐車帶來的不適感。

擁有兩個孩子的博主@是蛋撻不是蛋卡 堅信自駕旅行對增強家庭儀式感和孩子的世界觀啟蒙具有重要作用。因此在選擇出行用車時，寬敞舒適的乘坐空間就顯得尤為重要，賽那的七座乘坐空間和寬敞的后備箱容量，使其成為適合二胎家庭出行的理想選擇。

圖源小紅書@是蛋撻不是蛋卡

此外，賽那具備穩(wěn)定的車身底盤和智能駕駛輔助系統(tǒng)，在盤桓山路時能顯著減少顛簸感，讓駕駛更加穩(wěn)定、安全。

圖源小紅書@昕予Mom

雖然被譽為「奶爸神車」，廣汽豐田賽那也深受女性車主青睞。年輕寶媽@葉艾米Aimee 總結(jié)了幾點關(guān)于戶外遛娃的經(jīng)驗分享，特別是安全性方面，安全座椅和足夠的應(yīng)急物品必不可少。除了后備箱龐大的儲物空間外，賽那還配置了十幾個杯架，即使帶小月齡寶寶出門也不必擔(dān)憂奶瓶、水杯的放置問題。

多元內(nèi)容沉淀話題池

共創(chuàng)男性用車種草新思路

借助頭部博主的種草聲量，本次話題活動成功在奶爸群體甚至站內(nèi)年輕用戶中引起極大反響，形成熱點話題討論，KOC們自發(fā)創(chuàng)作筆記，更多IP營銷加注源源不斷的熱度，催生更長效的產(chǎn)品種草效應(yīng)。

此外，活動H5主陣地同步上線積分任務(wù)，用戶參與發(fā)布#潮爸出行有型有用#相關(guān)內(nèi)容，完成打卡任務(wù)后既有機會贏取由廣汽豐田賽那送出的多種面值薯券，進一步幫助品牌構(gòu)建更全面的產(chǎn)品體驗入口。

隨著時代的發(fā)展和思想的進步，帶寶寶早已不是媽媽們的“專利”，越來越多的寶爸承擔(dān)起帶娃重任，尤其在家庭出行用車的選擇和考慮上，爸爸們將有更多的話語權(quán)和責(zé)任。他們需要充分考慮家庭成員的需求和喜好，并注重車輛的性能、安全性和可靠性等方面。

從誕生之初就與「種草」緊密關(guān)聯(lián)的小紅書自然成為潮流奶爸們的首選種草陣地，結(jié)合男性更加理性、專業(yè)的消費思路，小紅書將親子用車的產(chǎn)品觀進一步內(nèi)化到種草及消費行為中，為品牌找準(zhǔn)用戶洞察、捕獲核心人群打下基礎(chǔ)。隨著用戶體量的不斷增長，小紅書將在今后關(guān)聯(lián)更多垂直類目和品牌，進一步布局男性種草賽道，讓「她經(jīng)濟」和「他經(jīng)濟」都能在站內(nèi)野蠻生長。