提到寶馬,想必是無人不知無人不曉。寶馬誕生于德國慕尼黑,標致的色彩和組合來自慕尼黑所屬的巴伐利亞州州徽。寶馬的價格定位非常廣,下至十幾萬的代步車,上到百萬級別的限量款都能找到,我們一起來走進這個知名車企的董事--伊恩羅伯森。
BMW集團的發(fā)展歷程
BMW集團的今天以高檔品牌高效增長當前,BMW集團是全世界最成功和效益最好的汽車及摩托車生產(chǎn)商。2002年,公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車,銷售紀錄首次突破一百萬輛;在摩托車業(yè)務上,銷量超過9.2萬輛,再創(chuàng)銷售新高。在全球,BMW集團的員工總數(shù)超過10萬人。伊恩羅伯森任寶馬集團董事。
羅伯森對寶馬品牌的期待
羅伯森曾向媒體表達了在智能和互聯(lián)時代的創(chuàng)新感受,“科技的進步,讓我們的工作與以往不同。數(shù)字化讓我們能夠在車型的生命周期中不斷更新,這是以前無法做到的?!辈恢荒侥岷诳偛吭谧鲕浖_發(fā),芝加哥、上海等地的研發(fā)力量也都加入軟件開發(fā)?!皠?chuàng)新是寶馬品牌的內(nèi)涵和核心?!?/p>
寶馬汽車在中國的發(fā)展
伊恩·羅伯森:寶馬作為一家全球領先的公司,在投資上還是十分慎重和謹慎的。我們具有非常清晰的經(jīng)營哲學,那就是生產(chǎn)跟隨銷售,而不是銷售跟隨生產(chǎn)。比如,我們在提升沈陽工廠產(chǎn)能的同時,新的發(fā)動機工廠也正在建設中,但我們一直堅持謹慎從事的態(tài)度。中國市場對于寶馬而言是十分強勁的一個市場。但美國市場同樣是一個發(fā)展強勁的市場,另外,寶馬集團近一半的業(yè)務是在歐洲市場。我們認為,實現(xiàn)寶馬在全球市場的生產(chǎn)和銷售上的平衡,遠比將重點聚焦在單一市場重要得多。
根據(jù)上面的內(nèi)容來看,伊恩羅伯森的“生產(chǎn)跟隨銷售哲學”使得寶馬品牌始終能夠做好庫存管理和供應鏈的協(xié)調(diào),從而大大避免了資源的浪費和市場時機的缺失。在激烈競爭的中國市場上,寶馬代表的早已不是一個汽車品牌而是一個圖騰。